虽然今年iPhone 17系列的销量非常喜人，但严酷的商业现实再次向我们证明：口碑好销量好
虽然今年 iPhone 17 系列的销量非常喜人，但严酷的商业现实再次向我们证明：好的口碑和好的销量是完全不同的事情——当然，我这里说的是 iPhone Air。据媒体统计，截至11月2日，今年四款新iPhone的总激活量为825万台，其中几乎一半是最贵的iPhone 17 Pro Max，数量达到390万台以上。发布会前表现最为强劲、推出后引起公众对ESIM业务关注的iPhone Air则以10.7万部排名垫底，仅占总激活量的1.2%左右。上海南京东路苹果专卖店 |当然从Apple Newsroom来看，是受到今年Pro机型改款ng、标准版重大升级、自身推迟空售、国内ESIM纠纷等多种因素综合起来的。难怪iPhone Air在中国取得了这样的销售数字。但即使是在苹果主场作战、销量不错的美国，根据对比统计，iPhone Air 也只占总销量的 2% 到 3%——与国内销量相比仅占半磅。图片|如此对比之下，iPhone原本不明朗的未来变得更加扑朔迷离。情况确实如此。据外媒报道，消息称：苹果不再计划明年秋季推出第二代iPhone Air，并“大幅削减第一代iPhone Air的产量”。也就是说，明年秋季 iPhone 推出时，只会有两款八公产品，即 iPhone 18 Pro 和可折叠 iPhone。即使以最乐观的观点来看，新款 iPhone Air 最早也会在 2027 年春季与 iPhone 18 标准版一起发布，直接消亡也不是没有可能。如果从产品线的角度来看，iPhone Air就像是“当用户的基本需求被 iPhone 17 满足，高级需求被 iPhone 17 Pro Max 满足，再加上千块钱从单摄单扬声器升级到三摄双摄、大电池之后，iPhone Air 就显得非常缺乏立足点了。类似的情况也发生在可口可乐身上——如果你不知道，除了经典之外，可口可乐还有很多类型比如零、纤维+（减肥）、巴尼利亚等，但无一例外，它们都不会与满足99%需求的经典口味竞争，最终都会减少产量或停产，换句话说，iPhone Air是长期以来“被忽视的第四部iPhone”——除了数字版之外，Pro和Pro Max、Mini终于被取消了，Plus也终于被取消了，而iPhone Air虽然不属于数字系列，但也面临着风险。最后，iPhone风成为“锚价”本身|但与此同时，iPhone Air 并不是传统意义上的“糟糕产品”。相反，它有很多我们在苹果产品中很久没有看到的特点：对极致艺术品的探索，敢于为了外观而放弃功能，最重要的是——大家都说很棒，但卖不出去。事实上，尽管苹果现在拥有2万亿的市值，但对于这些偶然的产品却有着无数的试错机会。然而，在苹果公司过去49年的历史中，“好看但不畅销”一直是其常态。例如，其作品被寄予厚望甚至一度引领团队的Lisa个人电脑，在1983年推出时，以其独特的外观和完整的GUI（图形用户界面）给市场留下了深刻的印象： MacStories但Lisa看起来很棒，但销量却彻底失败。因素包括但不仅限于定价过高、软件开发困难、运行速度过低等，最终导致引擎的硬件完全无法支持使用场景，成为商业失败的通病。 2015 年 12 英寸 Retina MacBook 也发生了同样的情况。从工业设计的角度来看，这款全金属机身的 A4 尺寸笔记本可以说是有史以来最惊艳的 MacBook 一代，内部艺术品堪称真正的“科技色情”：照片 |然而在苹果的支持下，这样的“工业艺术品”依然未能取得好的销量。一方面，它面临着老款 MacBook Air 机型的竞争，后者比自己便宜。另一方面，它又避开了第一代蝶式键盘、纯被动散热、Intel酷睿M3等诸多主要缺陷。最终，它成为了“从远处看起来很漂亮，但让打字的年轻人害怕”的展示品。照片| 9to5mac 在苹果产品的历史上，有很多类似的例如：iPhone 5C、垃圾 MAC Pro、PowerMac G4 Cube，甚至 Vision Pro……这样的例子不胜枚举。但苹果很少认为这是错误的——大多数时候，它认为这是反复试验。而且，经过每一次的尝试和错误，苹果总有一些最终成功的产品。照片|尽管雷米的LISA等经典电脑遭遇了巨大失败，但一年后推出的Macintosh电脑依靠革命性的GUI界面和鼠标逻辑主导了“桌面出版”（desktop-Publishing）革命，证明了苹果在个人电脑领域的成功。可以说，苹果用了多年的时间才逐渐摆脱了乔布斯时代“设计影响功能”的色彩，开始以一种稳健但令人恼火的方式将产品一一更新，成为今年的“成熟的硅谷巨头”。但重点是，正是因为那些功能让位于设计的产品，我们才逐渐将苹果视为一家走在时代前面的公司。设计并具有叛逆艺术家的特征，而不是遵循规则的电脑和手机制造商。图片|福布斯和这种剧变，正是苹果军队成立时活跃在加州的真正“硅谷海盗”的叛逆精神。多年来，人们对 iPhone 一直不满意。很多人觉得苹果失去了叛逆精神，从“设计驱动”变成了“会计驱动”。但这也正是为什么iPhone Air即使没有人买也总是很受欢迎的原因：经过这么多代的稳定更新，iPhone Air是一款难得的“冒险”。这不太像是对市场的解释，而更像是对苹果过去五十年叛逆盗版精神的解释。图片|苹果新闻中心 即使苹果赚钱了，只要它愿意做离经叛道的产品，它仍然是以前的苹果。
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